ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」を原宿に期間限定オープン

ビー・エム・ダブリュー株式会社（代表取締役社長: 長谷川正敏）は、ポップアップ・エキシビション「 FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー – コネクテッド・スルー・タイム）」を、東京/原宿に期間限定でオープンする。


本年より BMW は、FREUDE by BMW（BMW がもたらす歓び）と名付けられたラグジュアリブランド体験の拠点を開設する。このマーケティング活動においては、アートクリエイターによるワークショップや、VIP ラウンジの開設、ファッション・ブランドやアーティストとのコラボレーション等を通じ、東京の中心地における BMW ブランドとのタッチポイントを増やし、ラグジュアリ顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることで BMW のブランド価値を高めることを目的としている。

期間限定で開設するポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME 」は、FREUDE by BMW のマーケティング活動の第一弾として具現化するものであり、過激なまでにその強烈なオーラを放つ M モデル初のプラグインハイブリッドモデル、本年 1 月 18 日に発表した BMW XM を日本において初めて展示する。 

ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」は、Highsnobiety （ハイスノバイエティ）設立者 David Fischer（デーヴィッド・フィッシャー）のディレクションの下に展開され、 BMW は東京のカルチャー・パイオニアとのコラボレーションを実現。来場者に自動車、ファッション、アートを組み合わせた前例のない体験を提供する。Highsnobiety はグローバルデジタルメディアでありながらア ート、デザイン、テクノロジーが融合するカルチャー・コンサルタンティングも行い、新時代の文化的パイオニアと共にニューラグジュアリを定義づけることを目的としている。

ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、BMW XM の大胆なエクステリア、ラグジュアリインテリア・デザインからインスピレーションを得たものとなっている。昨年 50 周年を迎えた BMW M のヘリテージを振り返るエリアでは 1970 年代に BMW M 専用モデルとして誕生した BMW M1 も展示し、常にパフォーマンスとアート・ファッションの比類なき融合のアイコンである M モデルをライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。

また、ハイブランドからアンダーグラウンドまで世界各地の気鋭ブランドを取り扱い、多くのクリエイター、デザイナーとも親交の深い東京/原宿のセレクト・ショップである GR8（グレイト）を迎えたスペシャル・ショップでは、BMW XM が表現する多様な世界観をファッションの視点から提供する。

FREUDE by BMW のマーケティング活動は、今後も積極的に実施し、ポップアップ・エキシビションの第二弾も 2023 年秋に予定されている。

イベントの詳細は下記の特設ページより参照：
https://www.bmw.com/ja/events/xm-launchcampaign.html
#XMinTokyo


ポップアップ・エキシビション「 FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」概要
場所：東京都渋谷区神宮前 6-35-6（旧 JING 現ヨドバシ J6 ビルディング）
期間：2023 年 3 月 4 日(土)から 2023 年 4 月 4 日(火)まで 
時間：期間中毎日 11:00 から 20:00 まで 
入場：無料